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中国企业在科技竞争中抢占“蓝海”环境保护的竞争日趋激烈。_高鹰生殖中心

来源: 新华社
00:53:36

温州烟草电子商务网中国企业在科技竞争中抢占“蓝海”环境保护的竞争日趋激烈。

钓鱼岛最新消息开战

    长春3月19日(记者郭佳)近年来,随着生态文明建设的深入,国内清洁能源企业迎来了新的“蓝海”。经过几轮行业洗牌,竞争日趋激烈。

    19日,以“蓝天保水”为主题的中国东北亚清洁能源(供热)产业博览会在长春开幕,吸引了500多家中国清洁能源企业参展。东北地区作为中国最大的供热市场,吸引了众多企业前来引进新技术。

    500家清洁能源企业展览会郭家林

    据了解,本次展览的展品包括电加热技术、电加热设备、燃气加热、空气能源、生物质能、脱硫除尘、垃圾处理、土壤改良、环境水处理、水净化、空气净化等。

    在1628个展台中,杭州的一家新能源企业引起了广泛关注。”这种电极式锅炉适用于大型蓄热系统,可达到传统锅炉10倍以上的超高功率。”杭州华远前线总经理孟祥鹏说。

    杭州华远前线是我国最早生产燃油燃气系列锅炉的厂家之一。近年来,由于重点发展清洁能源设备,效益显著提高。

    “2014年公司营业额只有100万元,到2018年已经达到4436万元。”孟祥鹏承认这是顺应中国环保大势的结果。在这样的背景下,许多企业都被激活了。

    然而,在这片绿色的“蓝海”中航行数千年并不容易。大连王家董事会副董事长王石表示,在这样激烈的竞争背景下,没有技术创新是没有出路的。

    大连旺佳成立于2009年,是一家专注于清洁燃料和环保锅炉研发的高科技企业。经过几轮行业洗牌,在辽宁、黑龙江、吉林、河北、山东等五个省站稳了脚跟。

    “我们与大连理工大学等合作,对节能环保锅炉项目进行全面技术创新。现已获得发明专利4项,实用新型专利28项,外观设计专利2项。王说。

    记者在展会现场了解到,参展商都把技术创新作为企业的基础。大河(北京)节能技术营销副总经理杜玉荣告诉记者,公司在新疆开拓市场时,使用的是德国技术。

    “2016年,当我们走出新疆,面对更大的市场时,我们逐渐实现了核心技术的自主性。”杜玉荣说,这就是为什么公司仍然在市场上占有一席之地。

" 2016 nian, dang wo men zou chu xin jiang, mian dui geng da de shi chang shi, wo men zhu jian shi xian le he xin ji shu de zi zhu xing." du yu rong shuo, zhe jiu shi wei shen me gong si reng ran zai shi chang shang zhan you yi xi zhi di.

    主办方表示,本次展览旨在打造一个创新技术交流、清洁能源综合开发和智慧应用的专业平台,全面推进东北地区的污染防治和绿色发展,促进社会环境保护和生态文明建设。地质文明建设。(结束)

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发布时间:00:15:05

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上线6天90%好评 , 爆款背后的营销逻辑到底是什么 ?

    发现了吗?

    2018的品牌大佬们纷纷约好了似的,

    在跨界营销这条“不归路”上越走越远。

    

    老干妈上时装周了、卫龙出土酷编织袋了

    旺仔出卫衣和面膜了、周黑鸭也出口红了

    …

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    而这边欧派衣柜,

    也“女拳王之东瀛双辣_高鹰生殖中心不务正业”办起了时装秀。

    

    

    

    也许有人会问:

    正儿八经的时装秀那么多,

    又恰逢纽约维密秀刚刚落幕的时间点,

    凭什么大家放着那么多长腿超模不看,

    偏偏捧场欧派衣柜这4个平凡女人?

    

    打破营销边界

    将真人秀融于广告

    

    

    

    每次广告圈出现刷屏案例,都会引起一批跟风模仿。《妈妈的时间机器》火了,每个人都忙着讲故事;百雀羚的长图火了,养活了一大票插画师;999《有人偷偷爱着你》火了,各大品牌又纷纷抢着卖情怀;更典型的案例是去年《番茄炒蛋》刷屏朋友圈后,催生了一大批以神转折吸引眼球,却和品牌立意关联没那么大的广告。

    

    其实每个成功营销都有自己的突破点,如果只是一味追热点,而不去研究这些爆款案例背后的思考南北群英会总决赛_高鹰生殖中心逻辑,就不能埋怨为什么成功总是别人家的案例了。

    

    欧派衣柜本次营销最大的亮点在于:不跟风、不模仿。在泰式广告套路扎堆的营销环境下,大胆求变,以半真人秀+半纪录片的形式,将社会现象与品牌立意高度结合,尝试了企业为素人打造真人秀的优质作品。

    

    纪录片的优势是客观公正的描述社会现状与问题,让人觉得这就是真实发生、不加任何粉饰的生活状态。而真人秀又是代入感最高的一种综艺表现形式,能让每位观看者都产生身临其境般的参与感,仿佛自己就是其中的某个人一样,极大引发观众的共情心理。

    

    所以即使视频只有短短的五分半,但还是完成了从扎心到暖心的完美过渡。前半部分借助纪录片手法,还原了4位素人的生活现状,让人产生强烈的共鸣。后半部分则利用真人秀的戏剧效果,放大了视频的感染力和穿透力,使观众能够更为直观的感受到4位女性蜕变前后的巨大对比。

    

    通过这种巧妙的营销形式,欧派衣柜就能将自己的品牌和受众心理进行紧密绑定,不再是像过去那样品牌和消费者各说各的,做到了品牌和消费者社交网络上平等对话,彼此理解沟通的格局。

    

    深挖社会女性现状

    让洞察先行

    

    

    

    光有好的形式包装还不够,著名的“梯子理论”中曾经提到:从产品到用户,其实是一个从what到why的换位思考的过程。What就是我给了你什么,why呢,则是想我为什么要给你这些?也许十多年前,是物质紧缺时代,有what就够了,而在当下物质充裕的环境里,明显why扮演的角色会更加重要。那why是什么?四个字——“用户洞察”。

    

    而从产品的角度去思考和从用户在乎的事情出发去思考,会得到两种截然相反的效果。说白了,就是有洞察,就是扎心,没洞察,那叫自嗨。

    

    每一个爆款案例的成功都不是偶然,只有从更深层次揣摩用户心理,发现更深刻的消费者洞察,才能有机会做出让人服气的营销。

    

    对欧派衣柜而言,时尚只是它的外在基因,对女性的关注和重视才是支撑它爆红的内核。

    

    在这支视频中,欧派衣柜没有选择可控性高的演员或者模特,而是大胆启用素人,不吝耗费大量人力物力从238平凡女性中层层筛选,最终敲定了4个看似平凡,但却非常具有社会典型性的都市女性。

    

    初入职场的白领,工作再辛苦也能咬牙坚持,但最怕接到爸妈的电话…

    

    

    

    企业高管,光鲜亮丽的背后是咬紧牙关的坚持和强颜欢笑的故作坚强…

    

    

    

    小学老师,代表了都市社会中很大一部分做着固定工作的女人,她们手捧老一辈口中的“金饭碗”,但日子却并没有旁人羡慕的那么容易…

    

    

    

    全职妈妈,一个平凡却又特殊的身份,每个女孩都是在妈妈的呵护下长大,也最终都会成为妈妈。也许你不曾注意,但在那些我们习以为常的琐碎日常后,藏着她事无巨细的操劳和奉献…

    

    

    

    可就是这么努力做一个好妈妈的她,还是会在镜头前抹着眼泪,用微颤的语调说:“希望自己不是最差的妈妈“,羡慕她的人那么多,可谁又懂她的忐忑与无助?

    

    每个人被人羡慕的背后,都如人饮水,冷暖自知。

    

    有了这么深刻普遍的社会洞察,再配合自然流畅的情节设计和镜头语言,让欧派衣柜区别于其他品牌的自嗨营销,真正走入消费者的内心,怪不得看完视频后,网友们忍不住开始分享自己的经历,并直呼这个广告看着舒服,创意太棒了。

    

    

    

    

    弱植入强记忆

    寻找与品牌最佳关联点

    

    

    

    利普科特勒曾在其著作《营销3.0》里说过:“新一代的营销必须是价值观营销、更注重企业的人文关怀和社会价值”

    

    但在如今快节奏、物欲膨胀的现代社会,mdyd 767_高鹰生殖中心很多营销套路都只追求在话题角度上出奇制胜吸引人,根本不care是否能和品牌理念相契合。

    

    打个比方,相信你一定看过这样的广告:前面内容也很扎心很感人,但一到和品牌部分就不知所云,或结合僵硬,或露出薄弱,或看到最后压根就不知道是哪个品牌做的。

    

    新一代的消费者是具有很强独立思考能力和识别能力的个体。只有商业价值和社会价值并行的好营销才能够打动他们。

    

    说实话,做到这点,很难。

    

    而欧派衣柜此次的尝试,是将商业价值与社会价值结合的一次积极尝试。通过真实故事进一步发散品牌价值观的同时,也没忘了和产品紧密结合,不管是故事、立意、还是后期营销,始终以“定制”为主线一以贯之:

    

    视频的核心价值观是,每个女人的美,都值得独一无二的“定制”;而视频想表达的品牌含义是,欧派衣柜想为中国1.5亿都市女性“定制”一个专属于她们的舞台;回到产品层面,欧派衣柜则是为每一个人,每一个家庭提供“定制”化的空间解决方案。通过“定制”,有效的将洞察立意与品牌价值、产品价泰拳对中国功夫_高鹰生殖中心值关联起来,让营销最后都反哺到品牌与产品中去。

    

    可以明显看出,欧派衣柜就是通过视频里,为4位女性提供定制的T台去比喻欧派的产品,可以帮助更多消费者的人生舞台提供定制属于她们自己的美。

    

    

    

    也许乍一看,你会觉得这是欧派衣柜为4个平凡女人办了一场时尚秀,但仔细看完,你就会深深觉得,欧派衣柜做的远不止于此。

    

    毕竟,在中国,有1.5亿都市女性,她们就像视频里的女人们一样,扮演着各种各样的角色:也许是刚步入社会的白领、也许是职场叱咤风云的女强人、也许是尽职尽责的老师…

    

    她们生活在快节奏、高要求的当代社会,承受着难以言喻的巨大压力,忙着为工作拼命、为家庭奔波、为孩子操劳,但却在忙忙碌碌中迷失了自己。

    

    透过这场真人秀,透过视频中这4个女性代表的蜕变,能够鼓励更多和她们一样的都市女性:给自己多一点空间,去发现自己的美。

    

    只有更多的女人,都把日常过成美丽的模样,才能让更多的家庭,都过成幸福的模样。“有爱有家”才是理想的生活状态。而这,也是欧派企业所一直倡导的。

    

    当然,这次营销也有一些地方可能还有进一步优化空间,比如对后面T台上的妆容设定,就有部分网友反馈太过复古,但这并不影响欧派衣柜此次营销整体在网友心目中的印象。

    

    这次营销活动让欧派衣柜在品牌形象建设之路上,又迈出了坚实的一步。至于下一次它会带来什么样的惊喜,让大家一起期待。

    

&nbs魅力先生刘天宝_高鹰生殖中心p;   END

关键词:大显神威的意思,迟万春 迟浩田,zeusmos责任编辑:陵纯乙
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